Positivo resultado de campaña de publicidad del huevo

La primera etapa del año se exhibió en medios masivos desde el 29 de mayo hasta el 6 de julio.

Por un periodo de cinco semanas se exhibió el avisaje en medio masivos de la primera etapa de la campaña de publicidad del presente año, para promover el consumo de huevo. Ésta la desarrolla Chilehuevos gracias al apoyo de sus asociados.

En esta etapa se exhibió una versión modificada del spot de televisión, dándole novedad e interés en su parte inicial y final. De igual modo, se elaboraron nuevas frases radiales y piezas para pantallas digitales.

La presencia de Naná (conocido rostro de televisión), estuvo nuevamente presente en toda la comunicación de la campaña.

En esta oportunidad, además de énfasis en televisión abierta y medios digitales, el plan de medios contempló un importante despliegue en pantallas digitales de vía pública, así como en radios nacionales y regionales de varias ciudades del país.

De acuerdo con un estudio en consumidores, encargado por Chilehuevos a GFK Adimark, la primera etapa de la campaña de publicidad tuvo buenos resultados, destacándose los siguientes resultados:

• El huevo mantiene niveles elevados de presencia publicitaria. La campaña alcanzó 78% del grupo objetivo, resultado impulsado en gran medida por la televisión, como principal impulsor del recuerdo. La vía pública también tuvo un buen desempeño tanto en visibilidad como en agrado.
   
• Se mantiene la buena evaluación de la pieza televisiva gracias, en buena medida, a las modificaciones que se realizaron al spot de televisión y a las frases radiales para darle novedad.
   
• El rostro mantuvo una alta evaluación y continuó fuertemente asociado a las campañas del producto.
   
• A pesar de la fuerte carga de avisaje general que se presentó en el periodo, el huevo mantuvo una imagen saludable, firmemente arraigada en sus pilares de posicionamiento (rico en proteínas, saludable, nutritivo).